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掌握这个技巧!景区营销可以少费很多力气

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    “主公,臣下临沂诸葛亮。”

    “各位亲,云顶娱乐老版本下载是保定的张飞。”

    “枣庄美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。”

    “在下石家庄赵云。”

    “各位游客,云顶娱乐老版本下载现在来到了中国四大名园之一的东风公园,另外三个是北京颐和园、承德避暑山庄和苏州留园”。

各位读者是不是觉得哪里画风不对?欲知详情,请直接看文末的解密。

全文约1900字,预计您阅读完大概需要6分钟

一、名字是咒语,是最重要的品牌资产

游客“来之前靠嘴,来之后靠眼”,那么用什么进入游客心智并占得优势地位呢?那就是名字。云顶娱乐老版本下载须牢记,游客心智中不存在景区,只有名字。云顶娱乐老版本下载无法将整个文化装进游客大脑里,只能将代表着文化的符号装入游客的头脑,这个符号首先就是景区的名字,要能把人从千里之外搬运来,首先需要起个好名字,并给游客一个来的理由。

《说文解字》中,对名的解释是:“名,自命也。从口从夕。夕者,冥也。冥不相見,故以口自名。”大概的意思就是:天黑了人们不相见,所以用嘴向别人说自己的名字。在没有来景区之前,人们只知道名字,并先通过名字来决定是否纳入行程,名字是召唤,是最短的咒语,是最直接的销售话术

不同的命名给人不同的感觉,很多景区容易犯的错误,是随便抓住一个主题,就粗暴的冠以“XX博物馆”、“XX体验馆”,“XX之都”有的甚至为了显得“很有文化”堆砌生僻字,游客连名字都看不懂,何来谈出游动机?这就是扎扎实实的输在起跑线上了。下面云顶娱乐老版本下载来看看几个正反案例:

1、改完名字,升天白富美的

加勒比海上有一个风景秀丽的小岛,物产富饶,是全世界最大的室外水族馆,这片水域里遨游着一百多种鱼类。每年不计其数的国人趋之若鹜。它有一个好听的名字“天堂岛”,改名之前游客不多,因为它叫“猪岛”。

1933年,詹姆斯•希尔顿在其长篇小说《失去的地平线》中,首次描绘了一个远在东方群山峻岭之中的和平宁静之地“香格里拉”,不久小说被拍成同名电影并荣获多项奥斯卡奖。1996年,云南省为了发展旅游,在当年10月,搞了一个“寻找香格里拉”活动,并在次年9月,在迪庆州府中甸县召开新闻发布会宣布:举世寻觅的世外桃源—香格里拉就在迪庆。2001年12月17日,经国务院批准中甸县更名为香格里拉县,从此旅游火得一塌糊涂。

2、整容失败,悔不当初的

北京行政区划变更,宣武区、崇文区分别并入西城区、东城区。消息放出来后,网民群情激奋,但维权失败,这么有历史底蕴的两个名字从此走进历史,于是被调侃到:“不宣武,不崇文,不是东西。”

3、在改与不改之间来回折腾的

徽州是一系列文化符号的代表,有徽派建筑、徽商、徽菜、徽州文化,民众认可度也高,为了凸显旅游资源,一直有声音要求将黄山市改名为徽州,以彰显“一生痴绝处,无梦到徽州”。

二、名字是最大的文化传播力

名字起得好不好,关键是看能不能唤醒游客内心深处的文化原力。简单点说,就是这个名字是否能够勾起美好的回忆,云顶娱乐老版本下载来直观感受一下:刘德华原名刘福荣,汪涵原名汪建刚,冯德伦原名冯进财,张亮原名张振锁。是不是很辣眼睛?

意大利有名的艺术之都佛罗伦萨,意大利语为“Firenze”,官方按通用的译法为“佛罗伦萨”。大色鬼兼大诗人徐志摩却据此取名“翡冷翠”,并写了骚揉造作的口水诗《翡冷翠的一夜》,这个极具色彩感与韵律感的名字从此化身成了文艺工作者的标签。作家阿城曾感叹过:“云顶娱乐老版本下载去这个名城,看到宫邸教堂用绿纹大理石,原来这种颜色的大理石是这个城市的专用,再听它的意大利语发音,就是翡冷翠,真是佩服徐志摩。”再后来,作家徐鲁著有《翡冷翠的薄暮》;华为Mate20 Pro翡冷翠配色;画家黄永玉的《沿着塞纳河到翡冷翠》。

阿里巴巴的文化原力就是天方夜谭里打开宝藏的快乐青年;百度的原力就是辛弃疾笔下的“众里寻他千百度”;云顶娱乐老版本下载-【云顶娱乐官方网站】的文化原力来源于光影科技的应用以及年轻人的创新侠情,这些都是很讨巧的命名方式,在原力赋能下,美誉度,传播力都得到了指数级的飙升。

三、命名技术的实际应用

云顶娱乐老版本下载在给重庆武隆白马山策划设计爱情文化体验空间的时候,就将名字起为:“爱情魔方”,“真爱礼堂”,让神圣的爱情充满仪式感。那怎样取到好名字呢?云顶娱乐老版本下载认为起码需要满足:

1 功能表达正确;

2 好听好记,不容易误读;

3 符合游客转介绍景点的习惯,便于口口相传;

4 体验的方式会制造话题,快速传播。

就好像云顶娱乐老版本下载-【云顶娱乐官方网站】的名字一样,简单容易记,不用集齐七颗龙珠也可以召唤云顶娱乐老版本下载。

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爱情魔方

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真爱礼堂

解密一下名字起不好会有多么的倒霉:

1、临沂古称琅琊,琅琊诸葛氏出了诸葛亮、诸葛瑾、诸葛诞、诸葛恪等等牛人。《琅琊榜》火了以后,安徽滁州、南京栖霞山、青岛胶南都号称“琅琊”二字和自己血脉相连。

2、拙政园曾经名为东风公园,不过现在改回来了。

3、常山,即石家庄,是赵云的故乡;幽州,即保定,是大帅哥张飞的故乡。

4、英俊的兰陵王,现在应该叫枣庄王。

最后,云顶娱乐老版本下载总结一下:

1、游客心智中不存在景区,只有名字。游客“来之前靠嘴,来之后靠眼”,那么用什么进入游客心智并占得优势地位呢?首先就是名字。

2、有文化原力赋能的名字更容易勾起美好回忆,便于传播。

本期就到这了,下一期云顶娱乐老版本下载谈谈和名字相爱相杀的“宣传口号”,聊聊两个胖胖欢迎您,“云顶娱乐老版本下载靠重庆”和“一座叫春的城市”。


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